數(shù)字化社群營(yíng)銷(xiāo)

【課程收益】

1、掌握社群營(yíng)銷(xiāo)的定位、社群矩陣建設(shè)、個(gè)人號(hào)運(yùn)營(yíng)的方法技巧；

2、掌握社群營(yíng)銷(xiāo)種子用戶(hù)獲取方式、線上線下引流活動(dòng)策劃技巧；

3、掌握社群運(yùn)營(yíng)機(jī)制設(shè)計(jì)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的方法、社群價(jià)值變現(xiàn)模式；

【課程形式】

分組學(xué)習(xí)（每組8～10人）+理論講解（1/4是理論）+案例分析+

提問(wèn)互動(dòng)（大量隨機(jī)提問(wèn)）+角色扮演+現(xiàn)場(chǎng)策劃（模擬）+分享總結(jié)

【課程大綱】

第1講：社群的四大構(gòu)成元素

（1）同好：社群成立的前提

（2）結(jié)構(gòu)：決定社群的存活

（3）輸出：決定社群的價(jià)值

（4）運(yùn)營(yíng)：決定社群的命運(yùn)

案例分析：“同道大叔”的社群構(gòu)成分享

第2講：社群個(gè)人品牌/IP打造

（1）品牌/IP定位和元素打造

（2）品牌/IP元素視覺(jué)化表達(dá)

（3）品牌/IP元素垂直化耕耘

（4）品牌/IP內(nèi)容的持續(xù)輸出

案例分析：“江小白”的社群IP營(yíng)銷(xiāo)分享

第3講：社群種子用戶(hù)精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)

（1）社群用戶(hù)的標(biāo)簽化管理

（2）社群用戶(hù)的數(shù)據(jù)化建模

（3）社群種子用戶(hù)的裂變擴(kuò)散

（4）社群KOC/KOL借力營(yíng)銷(xiāo)

案例分析：“邏輯思維”的社群精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)

第4講：鎖定社群用戶(hù)的價(jià)值錨

（1）快樂(lè)：滿足社群用戶(hù)的情感體驗(yàn)

（2）資訊：彌補(bǔ)社群用戶(hù)的知識(shí)缺口

（3）資源：讓社群用戶(hù)之間相互交互

（4）利益：滿足用戶(hù)對(duì)性?xún)r(jià)比的追求

案例分析：“樊登讀書(shū)會(huì)”的社群運(yùn)營(yíng)揭秘

第5講：構(gòu)建社群運(yùn)營(yíng)的長(zhǎng)效機(jī)制

（1）建立社群日常輪值管理制度

（2）借助社群KOL/KOC賦能管理

（3）社群“每日一秀”與“每周一學(xué)”

（4）社群“每月一玩”與“每年一會(huì)”

案例分析：“酣客公社”的社群運(yùn)營(yíng)揭秘

第6講：社群內(nèi)容的持續(xù)供應(yīng)與運(yùn)營(yíng)

（1）社群服務(wù)型內(nèi)容輸出的三大法寶

（2）社群種草型內(nèi)容輸出的五種方法

（3）圖文內(nèi)容的創(chuàng)意原理及三款工具

（4）規(guī)避內(nèi)容版權(quán)糾紛的方法與技巧

案例分析：“尚品宅配”的社群內(nèi)容運(yùn)營(yíng)